De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom er nauwelijks nog bekende nederlanders in reclames voor online casino’s te zien zijn. Deze verschuiving is het directe gevolg van nieuwe wetgeving die de bescherming van kwetsbare groepen centraal stelt.

Het verbod op rolmodellen

Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame met rolmodellen, is het landschap voor marketing in de kansspelsector drastisch veranderd. De overheid wil hiermee voorkomen dat gokken wordt genormaliseerd of aantrekkelijk wordt gemaakt door vertrouwde gezichten uit de entertainmentindustrie. Dit betekent dat bekende acteurs, sporters en influencers hun medewerking aan dergelijke campagnes hebben moeten staken.

Wat dit betekent voor de sector

• Strikte naleving van de Kansspelautoriteit richtlijnen.
• Focus op verantwoorde marketing in plaats van entertainmentwaarde.
• Afname van de zichtbaarheid van bekende gezichten in media-uitingen.

De industrie moet nu op zoek naar andere manieren om consumenten te bereiken zonder gebruik te maken van de bekende sterrenkracht. Hoewel dit uitdagend is voor de marketingafdelingen, is het doel om een veiligere speelomgeving te creëren voor iedere Nederlander. De tijd van BN’ers in casino-commercials lijkt daarmee definitief voorbij te zijn.